惠游京畿福地，周末樂享河北。2020年8月25日，“這么近，那么美，周末游河北”品牌推廣活動在北京飯店國際會展中心舉行。

　　文化和旅游部資源開發司副司長宋奇慧，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗，北京市文化和旅游局一級巡視員史安平，中青旅控股股份有限公司黨委副書記、監事長查德榮，河北廣播電視臺副臺長肖鈞、中國石油河北銷售公司黨委委員、副總經理張汝霖，河北航空有限公司副總經理陳洪波等出席活動。河北各市文化和旅游部門、雄安新區公共服務局負責人、京冀兩地重點旅行商、景區代表、OTA平臺、旅游達人、媒體記者等200余人參加活動。

　　文化和旅游部資源開發司副司長 宋奇慧

　　宋奇慧表示，文化和旅游部高度重視宣傳推廣工作，通過宣傳推廣推動旅游業加快復工復產復業，也支持各地深度發掘本地的優勢資源，推出個性化、多元化和品牌化的產品和服務。一是發揮宣傳推廣在旅游業擴大復工復產復業的先鋒隊作用。包括河北的“這么近 那么美 周末游河北”在內的全國各種宣傳推廣活動，將成為促進市場復蘇的加速器。二是充分發揮區域旅游市場在推動全國旅游市場振興發展中的主力軍作用。區域旅游是全國旅游市場的重要支撐，區域旅游活則全國旅游活，區域旅游興則全國旅游興。這次河北推出的周末游，是順應市場需求變化的主動作為，也是健全京津冀旅游市場協同發展的關鍵舉措。三是加強品牌化建設在構建國內旅游市場宣傳推廣體系中的頂梁柱作用。品牌是旅游產品生命力和延續性的重要標志，也是國內旅游市場宣傳推廣活動的“根”和“魂”。河北省成功舉辦的“周末游河北”品牌推廣活動，已經成功入選了文化和旅游部的全國旅游宣傳推廣典型案例，得到了評審專家的高度認可，評語是“為帶動區域經濟發展起到了重要作用”。下一步，文化和旅游部還將積極引導各地推出更多地方化、特色化和市場化的旅游產品，促進行業振興。

　　河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長 王榮麗

　　王榮麗在致辭中表示，河北風光秀美，文化璀璨，地處京津1到2小時交通圈內，不僅具有京津冀協同發展的地緣優勢，更以豐富而獨特的文旅資源引人入勝。為適應周末短途游蓬勃發展趨勢，近兩年，河北省文化和旅游廳聚焦京津客源市場，如推出“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動，使河北已經成為了深受京津游客喜愛的周末休閑旅游目的地。“這么近 那么美 周末游河北”活動獲得2019年度傳播口號和多項全國文旅營銷大獎。

　　經過兩年的精心運營和打磨，“2020年度周末游河北”品牌推廣活動升級再現。本次活動將通過產品策劃、跨界聯合、整合推廣，實現了“周末游河北”品牌宣傳到線上線下聯合營銷的轉化，呈現出三大亮點：一是策劃推出六大主題產品。圍繞周末游河北主題，創新策劃推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養微度假”六大主題產品，評選了2020年“河北旅游百大人氣目的地”；二是跨界聯合再發力。與中國石油河北銷售分公司、河北航空再度跨界聯合，分別推出億元“周末游河北，中石油為您加油”優惠券和“省內隨心飛”優惠機票；三是多種類平臺推廣銷售。攜手美團點評、馬蜂窩旅游、中青旅、抖音等開展“百種萬件”旅游商品線上線下秒殺促銷活動，與河北廣播電視臺聯合策劃推出大型年度直播活動“樂享河北，全景直播”。在疫情防控常態化的形勢下，通過此次活動的廣泛推廣，將進一步叫響“京畿福地 樂享河北”旅游品牌。

　　北京市文化和旅游局一級巡視員 史安平

　　史安平在致辭中說，京津冀三地文旅部門已經開展了多層次、多領域的深度合作。近期，三地文旅部門共同成功舉辦了2020京津冀房車巡游暨文化旅游精準扶貧交流活動，取得了顯著成效，深化、拓展了京津冀三地文旅交流合作，推動了房車自駕游、旅游露營地等新型旅游業態發展。近年來，河北省深挖旅游資源、創新旅游產品，“周末游河北”已成為北京游客短途游的重點品牌，推動了兩地短途游市場的協同發展，帶動了兩地交通、住宿、餐飲、景區等旅游產業的快速發展，為文旅產業發展注入強勁動力。

　　活動現場，發布了河北省文旅廳策劃的大型網絡評選活動——2020年“河北旅游百大人氣目的地”評選結果，涵蓋了自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養微度假六大主題，不僅在馬蜂窩線上專題和便于傳閱的精美折頁上呈現，還由資深旅游節目主持人、馬蜂窩旅游達人登臺帶來“舞臺首秀”。這些經驗豐富、自帶流量的職業玩家，曾經用足跡丈量河北的美食美景，用鏡頭捕捉河北的風土人情，是最有說服力的“親民代言人”。

　　旅游達人登臺推薦

　　河北省文化和旅游廳與河北廣播電視臺、中青旅、中廣聯合會交通宣傳委員會、美團點評、馬蜂窩等，共同開展“河北旅游百大人氣目的地”產品線上售賣，美團優惠促銷活動也同步開啟，還推出了河北百大人氣目的地“百種萬件”旅游商品現場抖音直播秒殺，標志著“周末游河北”已從2019年的品牌打造，提升至2020年的產品銷售，是資源融入市場的完美蛻變。

　　“百種萬件”旅游商品現場抖音直播秒殺現場

　　活動現場，河北省文化和旅游廳攜手河北廣播電視臺，共同打造的以“自駕＋直播”為主要形式的“樂享河北，全景直播”欄目正式啟動，將持續推廣“周末游河北”品牌和“百大人氣目的地”產品。       

　　此外，本次活動的優惠舉措還延伸至交通出行領域。河北省文化和旅游廳與中國石油河北銷售公司、河北航空再度開展跨界合作，分別推出了價值1億元的 “周末游河北 中石油為您加油”優惠券、“省內隨心飛”月票產品，實現了旅游產業與能源和交通服務跨界融合。從產品上線、直播秒殺到優惠讓利，“周末游河北”成功完成了一次全體系的營銷活動。

　　“周末游河北 中石油為您加油”優惠券

　　“省內隨心飛”月票

　　 同時，在會場內外設置的主KV、六大主題產品展示板、打卡拍照背景板和文創商品展示區，涵蓋了河北的地域特色元素，從細節之處將河北的“近與美”烙印在人們心中，等你邁開腳步親臨河北，賞山河華彩、游京畿之夜。

　　活動場外體驗區