“燕趙大地，四時錦繡，詩情畫意，心香悠遠(yuǎn)，我們真誠希望大家能夠走進(jìn)河北、了解河北、喜愛河北、宣傳河北，樂享河北。”

       2020年8月25日，北京飯店國際會展中心燈光璀璨、賓朋滿座，由河北省文化和旅游廳主辦的“這么近，那么美，周末游河北”品牌推廣活動在北京全面啟動。在這里，河北向京津游客發(fā)出誠摯的邀約。

       在疫情常態(tài)化防控階段，旅游市場正在加速復(fù)蘇。為進(jìn)一步激發(fā)我省旅游市場活力，提升“京畿福地 樂享河北”的品牌影響力，河北省文化和旅游廳創(chuàng)新開展?fàn)I銷推廣，精準(zhǔn)拓展京津客源市場，推出了此項(xiàng)系列主題推廣活動，吸引更多京津游客走進(jìn)河北，打造京津游客周末休閑旅游目的地。

       發(fā)力周邊游   深耕京津周末短途游市場

       當(dāng)天的推廣活動現(xiàn)場，圍繞“周末游河北”主題，省文化和旅游廳發(fā)布了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養(yǎng)微度假”六大主題旅游產(chǎn)品，揭曉了2020年“河北旅游百大人氣目的地”評選結(jié)果。

       “山川湖海盡收眼底，風(fēng)情文化藏于心間，領(lǐng)略如畫的美景，研讀如詩的歷史，體驗(yàn)度假愜意，品嘗地道風(fēng)味。百大人氣目的地，等你發(fā)現(xiàn)河北不一樣的精彩。”活動現(xiàn)場，資深旅游節(jié)目主持人、旅游達(dá)人等對百大人氣目的地進(jìn)行了傾情推介，展示了河北的美食美景、風(fēng)土人情，激發(fā)京津游客的出游熱情。

       為最大限度提升“周末游河北”品牌傳播力，省文化和旅游廳圍繞“周末游河北”主題，在北京、天津，以及鄭州、濟(jì)南、太原等周邊省會城市集中開展了大規(guī)模的全媒體廣告宣傳活動，增強(qiáng)品牌曝光度和關(guān)注度。

       山海關(guān)大櫻桃、深州蜜桃、懷來石片黃杏……2020年8月27日，在北京西站進(jìn)站通道，準(zhǔn)備出差的北京市民潘女士，看到通道兩側(cè)展示了很多河北旅游特色商品的精美宣傳圖片，在圖片的左下角還有“掃一掃 立刻購”的二維碼。看著圖片上鮮嫩欲滴的河北各地農(nóng)特產(chǎn)品，潘女士趕緊舉起了手機(jī)，掃碼購買。

       不只是北京西站，現(xiàn)在，無論是穿行在北京大街小巷的公交車，還是四通八達(dá)的北京地鐵，抑或是各大商圈，都可以看到“這么近，那么美，周末游河北”“京畿福地 樂享河北”的宣傳圖片。

       “我們將面向京津進(jìn)行多平臺、多樣化宣傳，持續(xù)推廣‘周末游河北’品牌和‘河北旅游百大人氣目的地’產(chǎn)品，不斷提升‘周末游河北’活動的影響力。”省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗說。

       打造新業(yè)態(tài)   為京津游客出游提供更多選擇

       2020年8月11日，來自京津冀的56輛房車齊聚北京房山區(qū)，各式各樣的房車列隊(duì)前行，場面好不壯觀。當(dāng)日，以“這么近，那么美，房車游河北”為主題的2020京津冀房車巡游暨文化旅游精準(zhǔn)扶貧交流活動正式啟動。

       56輛房車從北京出發(fā)，途經(jīng)天津靜海，河北靈壽、阜平等地。活動期間，三地共同推出了京津冀文旅融合自駕游新線路，并于2020年8月13日、14日在保定易縣太行水鎮(zhèn)、阜平縣分別舉辦了“房車趕大集 消費(fèi)促扶貧”活動，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。

       “此次房車巡游活動，是三地文旅部門促進(jìn)京津冀文化旅游協(xié)同發(fā)展、助力精準(zhǔn)扶貧和跨省游恢復(fù)的具體舉措，我們將持續(xù)推動房車自駕游、露營地等新型文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，提振文化旅游人的士氣、促進(jìn)文化旅游行業(yè)加快復(fù)蘇。”省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長李新杰說。

       在疫情防控常態(tài)化新形勢下，為進(jìn)一步激發(fā)我省旅游市場活力，我省依托各地文化旅游資源，創(chuàng)新思路，打造了一批健康時尚、特色鮮明、群眾滿意的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打開了拉動內(nèi)需的新窗口，為三地游客提供更多出游選擇以及更新鮮的旅游體驗(yàn)。

       夜游河北，不一樣的美。2020年8月18日晚，唐山南湖景區(qū)流光溢彩，美不勝收。省文化和旅游廳、唐山市政府共同啟動了“夜游河北”活動，讓城市的夜晚亮起來、讓商圈人氣聚起來、讓夜間消費(fèi)火起來、讓群眾生活樂起來。

       作為“夜游河北”活動的主會場，唐山著力豐富“唐山周末”旅游品牌內(nèi)涵，打造了“夜游唐山、夜購唐山、夜品唐山、夜宿唐山”的特色夜經(jīng)濟(jì)品牌，編創(chuàng)了南湖燈光水舞秀、“那年芳華”等實(shí)景演藝游覽項(xiàng)目，培育了皮影、評劇、冀東民歌等具有濃郁唐山地域特色的常態(tài)化夜間演出，推出了一批夜間文旅消費(fèi)打卡地，成為京津冀游客出游的熱門選擇。

       目前，夜游正成為我省各地競相開發(fā)的藍(lán)海。各地與行業(yè)協(xié)會、重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)手推動，陸續(xù)組織開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的夜游活動，著力使“夜游河北”成為河北旅游新的引爆點(diǎn)和新的增長點(diǎn)，共同掀起全省夜游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮。

       開展跨界聯(lián)合   共推河北旅游品牌

       打開“河北旅游”微信公眾號，進(jìn)入“周末游河北”活動專欄，輸入手機(jī)號和驗(yàn)證碼，北京白領(lǐng)許鵬成功領(lǐng)取了一張“滿200元減20元”的加油優(yōu)惠券。“錢雖不多，但讓人心暖，對河北旅游平添了一份親近感。周末我就首選游河北了。”許鵬說。

       這個優(yōu)惠舉措，來自省文化和旅游廳攜手中國石油河北銷售公司推出的價值1億元的“周末游河北 中石油為您加油”活動。不僅如此，中國石油河北銷售公司還在全省打造了500余座旅游品牌宣傳站和自駕游集散服務(wù)中心，在加油站點(diǎn)設(shè)置了“遷西板栗”“阜平大棗”“魏縣鴨梨”等地方特色產(chǎn)品專區(qū)，助力“周末游河北”品牌推廣。

       與河北航空再度開展跨界合作，推出了“省內(nèi)隨心飛”月票產(chǎn)品；與河北廣播電視臺聯(lián)合策劃推出大型年度自駕游直播活動“樂享河北，全景直播”……省文化和旅游廳與多行業(yè)、多領(lǐng)域的職能部門、知名企業(yè)等開展跨界合作，匯聚多方力量，創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，構(gòu)建合作共贏的宣傳大格局，有力提升河北文化和旅游品牌影響力。

       省文化和旅游廳還聯(lián)合中青旅、中廣聯(lián)合會交通宣傳委員會、美團(tuán)點(diǎn)評、馬蜂窩等，共同開展了“河北旅游百大人氣目的地”營銷推廣和產(chǎn)品線上售賣活動，推出了河北百大人氣目的地“百種萬件”旅游商品現(xiàn)場抖音直播秒殺活動。

       “從發(fā)布六大主題產(chǎn)品、百大人氣目的地榜單，到旅游商品直播秒殺、推出優(yōu)惠讓利措施，‘周末游河北’完成了一次全體系的營銷活動，實(shí)現(xiàn)了品牌升級。”王榮麗說。

       匯聚社會力量，實(shí)現(xiàn)互促共贏，將自身資源與其他行業(yè)資源進(jìn)行合作，達(dá)到互補(bǔ)以及資源價值的成倍放大，這種“1+1>2”的跨界聯(lián)合故事在我省文旅行業(yè)不斷上演。

       在2020年1月2日舉辦的2020·河北邀約——“冬季游河北，福地過大年”推廣活動現(xiàn)場，印有河北文旅內(nèi)容剪紙圖樣的君樂寶乳品，吸引了在場嘉賓們的目光。河北文化旅游宣傳隨著君樂寶乳品走進(jìn)了千家萬戶，走上百姓餐桌。

       活動還通過現(xiàn)場連線的形式，展示了省文化和旅游廳與中國石油河北銷售公司、河北航空等開展的跨界推廣。北京、河北境內(nèi)500座加油站設(shè)立河北旅游品牌推廣站，推出專屬加油卡；10架“樂享河北”主題飛機(jī)成為河北旅游空中推廣中心，航班從里到外都充滿了鮮明的河北文旅元素；“京畿福地，樂享河北”高鐵冠名列車馳騁大江南北……

       地上飛馳的列車、天上翱翔的客機(jī)、車流量大的加油站、人流量大的火車站和機(jī)場、具有較大社會影響力的部門及企業(yè)……在河北，覆蓋面更大、力度更強(qiáng)、成效更顯著的跨界合作，正在將河北的文旅品牌叫得更響、擦得更亮。